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王峰:一个操盘手的转型

标签 收益 股权 美元 
2014-03-10 10:50:54
来源:你我贷

英超热刺队球员名单 www.eclpea.com.cn 如果不是自爆年龄,你会很难想象,眼前这个满嘴挂着“诡异”、“无语”等网络语言的高个子帅哥是个不折不扣的“60后”。作为第三代网游公司的旗手、蓝港在线的CEO,王峰很容易让人觉得“这是一个性情中人”,他会向记者勾勒出他理想的拍照姿势――扶着吉他、靠在墙上,在张口“兄弟”闭口“哥们”的快人快语中,透露出一股潇洒不羁的江湖性情。但深聊下去,你又会发现这个学理科出身、从营销一线起家的人,其实相当理性,对个人的定位、公司的规划都可谓深思熟虑。他身边的人说他像曹操,大事不糊涂,又能适时得豪情万丈。

“我是实力派!”

“我在任何时候都不是一开始就光彩夺目,但给我3年时间,你一定会发现很恐怖――我们来了!”王峰说。他说这跟他演讲很类似:“有人一上去就搞得很好笑,我不会抖包袱,给我3分钟,我可能最差的;但我是个实力派,给我3个小时,谁也侃不过我?!?/p>

今年,王峰正好走过创办蓝港在线的第3个年头。公司刚成立时,王峰在公司的前台写了一行字――“3年进入第一阵营!”这句话不仅让所有在那个时期进入蓝港在线的员工印象深刻,也让业界对这个由“金山第3号人物”创办的企业寄予厚望。然而,在过去的3年间,蓝港在线却一直隐忍不发,甚至被业界批评过于谨慎,只发布了《倚天剑与屠龙刀》、《问鼎》、《神兽》这三款代理游戏,而号称在2009年打响的“三大战役”――连续推出3款大作,却连续跳票,《西游记》和《佣兵天下》分别推迟到今年的一月和下半年发布。

“不跳票太难了?!贝尤ツ?月20日开始到12月,《西游记》一共测试了4个版本,无论是投资人还是王峰的手下都很着急,大家都说“早点上,差不多就行了”,而王峰对产品有着近乎病态的完美主义追求,他还不放心地问能不能等到今年5月再测一次?!拔业男奶腔挂牡酶?”王峰挥舞着拳头说。他至今还记得,当初他的老友凡客诚品CEO陈年在MSN上对他说的一番话,“做好准备,一飞冲天?!?/p>

今年1月,王峰终于被说服正式发布了蓝港在线首部自主研发的作品《西游记》。3月初的一天,当王峰在电脑上看到《西游记》的在线人数第一次过10万人时,他一下从椅子上蹦起来,在屋里跳来跳去,晚上拉着公司的员工们跑到北京的簋街喝酒,一直到深夜2点半。面对《西游记》如今已经超过30万的在线人数,眼前的王峰仿佛长舒了一口气,“创业的磨刀霍霍,磨了3年,现在有重新上阵的感觉?!倍谌说母芯跏?,王峰的杀气又回来了。

“吹个牛,蓝港今年的目标是进入前10名?!蓖醴逅?。

如果看看这家公司独特的构架,你似乎更能理解王峰在这3年的不易。从没有一个企业像蓝港在线这样在创业初期就铺开这么大的摊子――它比盛大和巨人都更早地建立了工作室体系,即把游戏工作室的利益与游戏运营的收益捆绑在一起,每间工作室与公司的股权关系相当于子公司与总公司。从2007年至今,蓝港在线手里已经拥有6间工作室?!耙簧侠淳拖肱鼋⒍?,你领航,带着一堆工作室往前冲,这个过程跟你开一个小船往前跑是不一样的?!蓖醴甯锌?。

之所以建立工作室体系,是因为王峰在创业之初就提出的一个宏大目标――把蓝港在线做成像EA(全球头号游戏发行公司)那样有研发能力的发行商。王峰意识到,一方面自己已经错过了靠引进一款韩国或者美国游戏就能发达上市的机会;另一方面,网络游戏发行公司也很难通过一两款游戏打天下,他便立下了做产品组合的方向。他画了一张图,在2D、3D、回合、休闲这4个象限里分别列出蓝港在线进入市场的可能性,而如此大规模的研发只能通过内部建立工作室来解决。

“一般的创业公司是这个结构未必是件好事,换个人来玩可能玩不定?!蓖醴逅?。而更深层的原因与他过大的融资规模有关,用他自己的话说,“融资太轻松,没费什么劲?!?/p>

2006年,王峰刚从金山软件高级副总裁的职位上离开,包括周全在内的几个IDG老大听到风声后轮番找到王峰,“哥们儿,听说你不干了,是真的吗?我们愿意投你?!?007年初,王峰准备了一份PPT,对着IDG的20多个人讲了一上午,全场鸦雀无声。一周之后,王峰顺利地拿到了第一轮融资――1000万美元。一年之后,NEA和北极光又主动找到王峰进行第二轮融资,这次的融资规模达到2500万美元?!耙堑谝宦种荒昧?000万元,你肯定就老老实实做一个项目,连运营都没法干,做好产品卖给别人?!蓖醴逅?。但在短短一年的时间里,王峰就得到了3500万美元的巨额投资,他对蓝港在线早期的期待也从一个一般的创业公司变成一个必须在短期内搭建起来的中型公司。

操盘手的转型

3年之中,王峰完成了从职业经理人向创业者的转变?!澳阍偃梦一厝ツ侵种耙德废?,不容易了?!彼?。在《西游记》过10万人在线的那天晚上,王峰喝了很多酒却没有丝毫醉意,短暂的兴奋之后他感到莫大压力,“《西游记》表现不错,但对我来说才刚刚及格,还得往上走,人家都100万人在线了?!闭馊盟衬钇鹱约旱蹦暝诮鹕桨呀鹕蕉景月舻郊甘蛱字竽侵值ゴ康男朔??!澳鞘焙蛴腥吮硌锬?,而现在我得表扬兄弟们?!?/p>

王峰现在最大的任务就是玩游戏和分析游戏?!啊段饔渭恰纷罡叨问蔷攀讣?,我玩到了第80级,在公司的部门经理中,我也能排到前几位?!彼嵩谕娴墓讨兴伎加蜗飞杓频奈侍?,然后跟游戏策划和运营人员沟通,但他没有成为任何一个项目的主策划,“自己做策划,只能做成功一款游戏,而且你还必须是个天才?!?/p>

10年的金山生涯依然给王峰留下来深深的金山烙印。就在大家都觉得手握重金的王峰会砸钱做出一个大片的时候,他反其道而行之,把大部分钱投给了培育未来的工作室,只是谨小慎微地投入了一两款游戏的营销。在一个不赚钱的公司里熬了十年的王峰特别能理解怎么省钱创业?!盎ㄇ羁斓氖鞘裁?营销啊,一个月就1000万元,你说1亿元又能砸几个月呢?”但谨慎也有好处,把资金留到了需要的时候。当《西游记》推出时,王峰连续3个月砸下每月千万元级别的广告费用,直逼一线公司的投放标准。

当了老板之后,王峰的骨子里仍然有很多职业化的东西?!耙郧翱幢鹑肆成?,现在别人看我脸色,但也没有当老板的感觉,像在给1000人打工?!痹诮鹕降氖焙?,雷军会对王峰说,“金山毒霸你来管,3年之内你能做到多少业绩?”而在蓝港在线,王峰从来没有用这样的语气把一项工作交给任何一个副手或者下属,他总是说,我想做到某一个水平,那就来讨论一下,然后分成一二三四五去干。他客观地分析自己,“还是受制于多年的职业化,习惯被点名和业绩的压力,未必敢完全交下去了?!?/p>

这是一个操盘手转型的不易之处。但王峰认为,过早进入老板放权的状态,蓝港在线会很危险,很多事情王峰会亲力亲为。在金山做市场起家的王峰深谙推广手法,“第三代网游公司”便是他提出的概念,“如果不给自己贴个标签就没人报道我们呀?!贝蟛糠钟蜗返拿忠彩峭醴宥ǖ?,他笑着说,“如果听听之前研发人员定的名字都挺可怕的?!?/p>

但王峰也有明显的变化?!跋衷谟腥怂滴也缓?,我不在乎,要是在5年之前,你跟我说金山不好,我会跳起来跟你急?!苯鹕绞逼诘耐醴迨且桓龀沟椎木赫饕逭?,“我的文化是不跟任何人合作,跟谁都打,要把对方打掉?!痹诮鹕降?0年,从毒霸、词霸到网游,王峰是从一场场恶仗中摸爬滚打起来的,从金山出来之后,王峰进行了反思,“打打杀杀,连朋友都没有了,还是合作更重要?!?009年陈天桥做联合运营的时候,找到王峰,他立刻答应了,目前他又跟百度联合运营《西游记》。

活了三辈子

“我教书教6年,金山干10年,不知不觉现在创业第4年了。就算到了2012年世界末日,我觉得也挺值的,因为我活了三辈子?!蓖醴逅?。重庆师范毕业之后,王峰被分配到重庆某军工厂子弟小学教书,教到第6年,王峰便觉得“在学校里待不住了”,那个时候,外面的世界发生了翻天覆地的变化,史玉柱(博客)这样的创业才俊成为年轻人的当红偶像,而他几乎能看到自己退休后白发苍苍桃李满天下的样子?!暗笔弊罘成肀叩暮门笥讯晕宜?,我家的孩子全部交给你了啊,我就在想,我怎么窝囊到帮他们照顾后代了?”

王峰辞职了,一下子跑到新疆卖保健品。这是最草根的创业,在这两年里,王峰跟人打过架,被人劫过车,被人抢了包还敢夺回来,“什么事情都干了”,吃了很多苦。由于这两年晃荡的时间太短,王峰不知道归结到哪个辈子,但改变却是脱胎换骨的,这个刚刚习惯了被人尊称为“王老师”的人,变成拿着包四处奔波的推销员,“收获是胆子大了,不怕死了?!?/p>

等他1997年初加入金山软件做市场专员的时候,他显得比那些愣头青的应届毕业生厚重很多,“开会发言特积极,什么都能插上嘴,”雷军很快便注意到他。其后,受到重用的王峰几乎负责过包括产品市场部、营销总部、金山毒霸事业部和网游事业部在内的所有的重要部门,一直做到公司高级副总裁。

事实上,从2000年开始,就经常有人鼓动王峰创业,连求伯君也曾对他说,“如果有一天你去创业,比任何人都牛?!钡醴逡恢鄙岵坏美肟鹕?。2006年,金山提出内部创业,甚至许诺王峰股份,王峰说自己当时兴奋得不得了,“打了那么多年的工,终于可以成为公司的合伙人?!钡礁鲈碌奶概?,董事会最终否决这项提议,失落的王峰决定离开?!袄泛芷嫣?,当时如果不谈内部创业,我可能还不想走?!蓖醴逅?。

这截然不同的三辈子,让王峰拥有这样的自信,“没有我不敢进入的领域,给我3年,我就能做出成绩?!彼鲇蜗肪浅鲎苑⒎杷频牟怀苑共凰跬嬗蜗返娜惹?,今天做这些事,他觉得自己“能驾驭得住”。他同时也不认为自己的过去多么高高在上,“我就是我自己,一个很坦然的人,你要跟我交流,我会知无不言?!蓖醴逡惨虼松畹妹教逑舶?,而当年媒体热衷报道金山也与他负责公关不无关系。

他一只手留着长指甲,另一只则没有,那是为弹吉它准备的――没指甲的那只手按弦,有指甲的那只手拨弦。在大学读书的时候,他开始自学吉它,到现在他还记得那时一些疯狂的举动:到处去订当时很难买到的刘天理编写的吉它教材;有时候半夜在宿舍里睡不着觉,会跑到洗手间弹吉它,结果他的第一把吉它便被愤怒的同学给砸了。

刚到北京来闯荡的时候,同学甚至还建议王峰去歌厅当专业乐手。现在,他拿着刚从国外买了一把元的吉它自信地说:“听过公司所有人弹吉他,没人比我弹得好?!?/p>

在刚刚过去的五一假期里,王峰回重庆去参加了一次同学聚会。在这个50人的饭局上王峰发现,“自己的变化最大”――在这些“大部分人都走了他们人生应该走的路”的同学当中,“活了三辈子”的王峰看起来显得格外年轻。

(本文来源:IT经理世界)

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