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品牌渠道陷两难健力宝合资公司三成股权被挂牌

2014-02-19 11:44:15
来源:你我贷

英超热刺队球员名单 www.eclpea.com.cn 6月11日,中国兵器装备集团旗下西安昆仑工业(集团)有限责任公司在北京产权交易所以251.01万元挂牌出售其在健力宝(西安)饮料有限公司的全部股权。

此次股权挂牌出售,让业内对这家曾经辉煌的品牌再生忧虑。饮料行业人士向《第一财经日报》记者指出,健力宝的品牌、渠道均存在困境,东山再起难度较大。

目前,西安昆仑工业(集团)有限责任公司持有健力宝(西安)有限公司30%股权,此外,辉远投资有限公司占股50%,广东健力宝集团有限公司占股20%。交易所资料显示,2011年度健力宝(西安)公司营业收入4666万元。

某知名功能饮料前高层告诉记者,“这样的挂牌价是较低的,选择此时出售该公司股权,很可能是股份持有方不看好公司前景?!倍源?,记者联系了中国兵器装备集团相关负责人,该负责人以该转让为旗下子公司行为为由,表示不方便透露具体转让原因。而健力宝公司总经理助理陈维坚也以未授权发言为由拒绝发表意见。

作为曾经的饮料界大佬,健力宝近年来动作频频。2010年健力宝借赞助广州亚运会,今年还宣布赞助中国国家体操队征战伦敦奥运。一系列体育营销显示了这家公司迫切想要东山再起,健力宝贸易公司总经理李世政也表示,希望重塑健力宝的领先地位。

根据统一企业中国公司今年4月的一份持续关联交易公告中透露,健力宝2011年销售总额为14亿元。虽然我们尚不知公司盈利情况如何,但这样的销售额显然不尽如人意,须知道去年可口可乐旗下一个子品牌果粒橙年销售额就超过10亿美元,国内品牌红罐王老吉去年销售额也达到160亿元人民币。此次挂牌的健力宝(西安)公司今年4月30日公布的财务月报显示,期内净利润亏损279.42万元。

某知名功能饮料前管理人员告诉记者,健力宝作为老品牌,想通过打情感牌来拉回曾经的消费者,不过,曾经热爱健力宝的那部分人现在都已经是40岁左右的中年人,这部分人对健康饮食非??粗?,因此对碳酸饮料不会有太大兴趣,而在新的年轻消费者争夺上,碳酸饮料市场几乎被可口可乐以及百事可乐垄断了。

而其他饮料市场也是竞争对手林立。艾格农业饮料分析师陈静也指出,当下作为时尚消费的国内运动饮料市场,同质化竞争非常明显,健力宝若要重新崛起并不易。

不仅如此,在销售渠道上,也不被业内看好?!八淙幌衷谖颐强吹玫浇×ΡΦ囊恍┕愀?,但是很难买到?!惫诔晒ο矍囡【频纫系木毯禾谟呋臼谐∽芗嘌罹旮嫠呒钦?,健力宝虽然加大了广告投放力度,但是从销售渠道上来看,并没有完全铺开,在品牌建设以及渠道上,健力宝显然未能完全兼顾。因此,不仅仅在重塑品牌上,在品牌渠道之间,健力宝如何取得平衡依旧考验公司的智慧。陈静也指出,健力宝需要在质量上打造差异化非常明显的新产品,同时,得采用更加新颖的营销方式吸引年轻消费者,这并不容易。

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